日益增长的避孕套普及率

避孕套是对性生活双方——尤其是女性的一种保护。不过《经济学人》这篇文章倒从“经济”的角度简单地分析了中国避孕套市场。随着国人对避孕套/性认知的增长,加上社交媒体性价比极高的宣传效应,国人对避孕套的使用率越来越高。而国外品牌因为有可靠的品质保障而使其市场份额不断增长。当然,既然有如此大的增长空间,当下的普及率定然是不高的。

避孕

社交媒体推动避孕套的使用

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曾经,如果要在中国买避孕套,只有持有结婚证在营业时间到政府开办的计生诊所才能买到。而最近几年,要买避孕套就简单多了——在24小时便利店、酒店客房、贩售机,各种各样、甚至有些让人眼花缭乱的避孕套跟口香糖、香烟、薯片摆放在一起供客人选购。在中国,避孕套的销售额正在不断增长。

不过,“避孕套”这个名字也解释了为什么跟其他国家相比,避孕套在中国的使用率较低。因为在中国,人们普遍认为避孕是女人的责任——堕胎正是最常用的方法之一。

大多时候,公开地讨论“性”在中国还是禁忌,这妨碍了提高人们对避孕套用处的认知——避孕套不但可以避孕,还能防止疾病的传播。英国品牌杜蕾斯的Aditya Sehgal说,中国现在只有10%的性生活活跃者在使用避孕套,这是四十年前香港的水平,而香港目前的避孕套使用率为50%。所以说,中国避孕套市场还有很大的增长空间。

权威部门担心HIV在性工作者活动频繁的地方传播,因而大力推广避孕套,但却缓于在其他地区进行推广。比如一些大学园区仍不愿意安设避孕套贩售设备。另外,关于近乎全面禁止避孕套电视广告的规定也仅在去年刚刚解除。

但这并没有阻止外国品牌在中国的发展。杜蕾斯的Sehgal说,他并没有多少兴趣在中国投放电视广告,因为这不但有昂贵的广告费,也很难接触到目标观众。相反,杜蕾斯依靠社交媒体来发展品牌。微博微信等社交媒体的政治内容受到严苛的监控审查,但对性的讨论却表现地很宽容自由。杜蕾斯的营销中往往掺入幽默元素:有一次广告宣传就利用了人们在社交媒体上发的照片,照的是人们在大雨天用避孕套包住双脚。而这样的宣传让杜蕾斯在过去四年中,在中国的市场份额从30%提高到45%。

中国市场充斥着劣质的国产避孕套,这让国外品牌更具优势。今年四月,上海警方捣毁了一个避孕套生产窝点,缴获的300万个避孕套均含有重金属,“对人体非常有害”,而这样的避孕套却分销到中国八省。但这并不能确保外国品牌在中国不受到挑战。在上海,一些仿冒品就贴以杜蕾斯的标志进行贩售。

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